Adidas konzentriert sich auf den Fachhandel

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机译：阿迪达斯专注于专业贸易

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Adidas zieht sich im Rahmen der Bereinigung seiner Vertriebskanäle europaweit aus dem Lebensmittelhandel zurück und will sich noch stärker auf den Fachhandel konzentrieren. Die Produkte sollen zielgruppen-gerechter entwickelt und in einem entsprechenden Umfeld positioniert werden. „Wir werden deshalb die Verkaufsflächen, wie zum Beispiel die von Real, nicht mehr beliefern", teilt Adidas mit. Um welches Umsatzvolumen es sich handelt, wird nicht gesagt. In den USA verfolgt Adidas diese Strategie schon seit Jahren konsequent. Eine große Rolle bei der Präsentation der Adi-das-Produkte spielen die eigenen und die Partner-Läden. Dafür sind Investitionen von 350 bis 400 Mill. Euro vorgesehen.

机译：作为精简销售渠道的一部分，阿迪达斯正在退出整个欧洲的杂货贸易，并希望更加专注于专业贸易。产品的开发应面向目标群体，并定位在适当的环境中。阿迪达斯说：“因此，我们将不再提供诸如Real的销售区域。”未提及销量。阿迪达斯多年来一直在美国推行这一战略。 Adi-das产品的展示由自有和合作商店进行，计划投资350至4亿欧元。

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《TextilWirtschaft》 |2011年第15期|p.5|共1页
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