Seit Jahren leidet der Modehandel unter einer rückl?ufigen Kundenfrequenz. Daher wird es immer wichtiger, einerseits das Umsatzpotenzial der Stammkunden weiter auszusch?pfen, ohne andererseits die Gewinnung neuer Kunden zu vernachl?ssigen.rnFür beide Ziele eignet sich das Instrument der Direktwerbung, wofür inzwischen gut zwei Drittel der Werbeausgaben in Deutschland eingesetzt werden.
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