Stephanus Tekle: Alleine in Deutschland gibt es rund 40 bis 45 Millionen Fußball-Interessierte. Bei Großereignissen wie WM oder EM steigt diese Zahl. Fußball ist eine Sportart, die jedem schon in der Schulzeit begegnet und von vielen aktiv betrieben wird. Die Einfachheit des Spiels ist ein weiterer Faktor. Fußball kreiert Helden, aber auch Tragödien. Für die Sponsoren ist zudem wichtig, dass die Medialität von Fußball sehr hoch ist. Eine allgemeine Antwort gibt es nicht. Abhängig vom Kommunikationsbedarf und den Zielen des Unternehmens kann Sport-Sponsoring in seinen unterschiedlichen Ausprägungen natürlich adäquat sein, um seine Zielgruppen anzusprechen. Hierbei ist entscheidend, ob das Textilunterneh-men die breite Zielgruppe oder mit exklusiver Mode die zahlungskräftigere Klientel ansprechen möchte.
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