Der Faktor Preis spielt im US-Modehandel trotz Luxus-Boom eine zunehmend wichtige Rolle. Während die Top-Verdiener Jahr für Jahr zulegen, stagniert das Einkommen des untersten Fünftel bereits seit rund 35 Jahren bei 10 000 Dollar pro Jahr. Gleichzeitig rücken neben Bekleidung andere Artikel in den Vordergrund - allen voran der IPod - was das Budget der weniger betuchten, modisch-interessierten US-Verbraucher für Bekleidung weiter schmälert. Der Handeslriese Wal-Mart aus Bentonville/Arkansas macht seinen Mitbewerbern seit Jahren auf hohem Level vor, wie man dauerhaft niedrige Preise garantieren kann. Daneben gibt es jedoch auch viele kleinere Fachhandelskonzepte, die bereits seit Jahren gute Geschäfte mit Niedrigpreisen machen und jetzt kräftig expandieren.
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