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【24h】

Nachgefragt bei Peter Mohr: Was bringt die Hirnforschung der Ökonomie?

机译：彼得·莫尔（Peter Mohr）问：脑研究为经济带来了什么？

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摘要

Welche disziplinären Grenzen überschreitet Ihr Fach? In der Neuroöko-nomie treffen sich Wirtschaftswissenschaftler, Psychologen und Neurowissenschaftler, die sich für individuelles Entscheidungsverhalten interessieren. Alte Fragen, neue Methoden? Für die klassischen Verhaltensdisziplinen sind die Fragen nicht neu. Aber die Neurowissenschaft bringt ganz neue Methoden ein. Sie hat die Grenzen dessen, was erforscht werden kann, erweitert und tiefergehende Fragestellungen ermöglicht. Welche Felder erschließen sich neu? In früheren Experimenten haben wir das Entscheidungsverhalten von Menschen beobachtet und aus diesen Beobachtungen Rückschlüsse darauf gezogen, was ihre Entscheidungsstrategie war. Die funktionelle Kernspintomografie lässt uns jetzt direkt ins Gehirn schauen. Wenn Menschen in der bekannten Röhre Entscheidungen treffen, sehen wir beispielsweise, wie riskant sie eine Entscheidungsoption einschätzen, da die Risikowahrnehmung in bestimmten Hirnregionen verarbeitet wird. Machen Sie auch Aussagen über Märkte, oder bleiben Sie eng am Individuum? Erstmal sind wir dem Individuum auf der Spur. Aber wir erforschen Muster. So hoffen wir, zum Beispiel auch etwas über Verhalten auf Märkten lernen zu können. Rennen Ihnen nicht Werbeagenturen die Bude ein? Ich bekomme häufig Anfragen aus der Wirtschaft, die unsere Erkenntnisse für eine bessere Vermarktung nutzen wollen. Es gibt sogar eine Subdiszip-lin der Neuroökonomie, die sich Neuromarketing nennt. Ich denke aber, dass wir nicht helfen sollten, Menschen in ihrem Konsumverhalten zu beeinflussen. Wir können sie dabei unterstützen, in ihrem eigenen Sinne bessere Entscheidungen zu treffen. Hierzu müssen wir diese aber natürlich zunächst verstehen.
机译：您的学科跨越哪些学科界限？对个人决策行为感兴趣的经济学家，心理学家和神经科学家在神经经济学中相遇。旧问题，新方法？对于经典的行为学科来说，这些问题并不新鲜。但是神经科学正在引入全新的方法。它拓宽了可研究范围，并引发了更深入的问题。哪些领域是新的？在以前的实验中，我们观察了人们的决策行为，并从这些观察中得出关于他们的决策策略是什么的结论。现在，功能磁共振成像使我们可以直接观察大脑。例如，当人们在著名的试管中做出决策时，我们会看到他们对决策选择的风险有多高，因为在某些大脑区域中处理了风险感知。您是否也发表有关市场的陈述，或者您与个人保持亲密关系？首先，我们走在个人的路上。但是我们正在研究模式。例如，我们希望对市场行为有所了解。广告代理商不会破坏您的展位吗？我经常从企业咨询，他们希望利用我们的知识来进行更好的营销。神经经济学中甚至有一个子学科叫做“神经营销”。但是我认为我们不应该帮助影响人们的消费行为。我们可以帮助他们以自己的方式做出更好的决策。为此，我们首先必须了解它们。

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  • 来源
    《WZB Mitteilungen》 |2015年第150期|37-37|共1页
  • 作者

    Peter Mohr;

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