图书目录
上编中国体育文化“走出去”———以武术为例
第一章中西体育文化差异与体育文化传播3
1.1体育文化的定义3
1.2中西体育文化的差异4
1.3中国传统体育文化的国际传播7
1.3.1中国传统体育文化国际传播的意义7
1.3.2当代中国传统体育文化国际传播的现状8
1.4武术国际化传播9
1.4.1武术国际化传播的必要性9
1.4.2武术国际化传播发展路径10
【文化对话】奥利弗:武术是一种生活态度13
第二章武术国际化传播品牌建立现状与问题16
2.1品牌定义16
2.2品牌营销理论16
2.3跆拳道、NBA和武术品牌营销策略整合分析17
2.3.1品牌定位和品牌个性17
2.3.2品牌传播19
2.3.3品牌销售22
2.3.4品牌管理23
2.4分析总结23
【文化对话】罗德里格:我有一个武术梦想24
第三章武术国际化传播形式之一:竞技赛事传播32
3.1武术竞赛的现状32
3.1.1武术赛事类型33
3.1.2参赛人数35
3.1.3参赛运动员36
3.1.4赛事主要承办方36
3.1.5赛事规则36
3.1.6赛事市场推广37
3.1.7赛事赞助37
3.1.8媒体宣传38
3.1.9赛事现状总结40
3.2中外受众对于武术赛事的态度和消费行为调查41
3.2.1中国消费者调查结果41
3.2.2外籍消费者调查结果44
3.3武术跨文化传播中出现的问题47
【文化对话】凯佳:武术国际化需要有独特的风范50
第四章武术国际化传播形式之一:太极拳健康传播52
4.1太极拳国际传播历史52
4.2太极拳对外传播存在的问题54
4.3基于受众需求构建有效的传播途径55
4.3.1西方受众需求分析55
4.3.2太极拳健康国际传播有效性途径55
4.4太极拳典籍译介传播效果———以太极拳典籍
《郑子太极拳十三篇》为例57
4.4.1太极拳典籍译介传播现状及问题57
4.4.2《郑子太极拳十三篇》译介传播效果59
【文化对话1】李甫中:太极拳在美国的传播87
【文化对话2】叶李贝贝:文化传播的核心是传播健康90
下编西方体育文化“引进来”———以上海建设全球有名体育城市为例
第五章国际视域下上海建设全球有名体育城市的现状97
5.1从在沪外籍人士视角看上海建设全球有名体育城市的现状97
5.2上海建设全球有名体育城市的现状100
5.2.1上海承办了一系列高水平国际性重大体育赛事100
5.2.2社区体育设施配备良好101
5.2.3群众参与体育运动的热情令人惊奇102
5.3上海全球有名体育城市形象建设中存在的问题103
5.3.1上海与世界知名体育城市的差距在于体育文化特色不明显103
5.3.2对具有城市形象代表的体育名人海外宣传不够103
5.3.3市民体育知识要丰富,在体育场所须规范个人行为104
5.3.4上海体育信息传播不太畅通104
5.4外籍人士对上海建设全球有名体育城市的建议105
5.4.1培养市民体育认知,提升市民体育素养105
5.4.2建设具有上海特色的城市体育文化106
5.4.3建设“体育迪士尼乐园”和“体育街”106
5.4.4设施管理108
5.4.5举办奥运会108
5.4.6改善公共户外运动环境109
5.4.7打造具有世界影响力的职业体育俱乐部109
5.5上海建设全球有名体育城市的战略举措110
5.5.1继续发扬上海体育传统文化,融合世界体育文化,打造特色海派体育文化110
5.5.2通过加强城市对内对外体育宣传,提升市民体育素养,打造与上海全球有名体育城市相匹配的市民体育文化形象110
5.5.3努力打造良好的体育环境,创造体育参与机会111
第六章体育国际赛事品牌引进与上海城市品牌匹配度研究112
6.1城市品牌个性特征和体育赛事品牌个性特征研究综述113
6.1.1城市品牌个性特征113
6.1.2体育赛事品牌个性特征113
6.1.3城市与体育赛事的关系114
6.1.4城市品牌个性特征与体育赛事个性特征的匹配性114
6.2国际赛事品牌和上海城市品牌的匹配度研究思路115
6.3国际赛事品牌和上海城市品牌的匹配度研究方法115
6.3.1研究对象115
6.3.2问卷调查116
6.3.3数据检验117
6.4国际赛事品牌和上海城市品牌的匹配度数据分析117
6.4.1上海城市品牌个性特征117
6.4.2国际体育赛事品牌个性特征119
6.4.3城市品牌与国际体育赛事品牌特点匹配性研究120
6.5基于上海城市品牌的体育国际赛事引进建议128
【文化对话】外籍人士谈上海国际体育赛事引进130
第七章西方体育项目本土化建设———以上海国际马拉松赛事和上海城市品牌捆绑营销策略分析为例133
7.1上海国际马拉松赛事与其他国际马拉松赛事对比133
7.1.1参赛人数逐年增加,马拉松赛事市场越来越拥挤134
7.1.2赛事保持历史传统,尤其是城市特色与赛事的关联134
7.1.3赛事产品种类比较丰富,注重赛事与其他赛事的不同之处,同时注重吸引新的参赛人群135
7.1.4赛事不仅注重赛事成绩,还注重树立赛事的社会责任形象135
7.2上海国际马拉松赛事xx网站营销问题136
7.2.1技术问题136
7.2.2内容问题137
7.3上海国际马拉松赛事发展优势139
7.4上海国际马拉松赛事发展对策和建议140
【文化对话】纽曼:体育需要去管理化143
第八章外籍体育人士的跨文化管理149
8.1中西文化差异在中西教练风格上的体现149
8.1.1文化的定义和文化四维模型149
8.1.2用文化四维模型分析外籍教练和中方教练的文化差异150
8.2跨文化管理理论在球队管理中的体现151
8.3外籍教练的跨文化管理策略152
【文化对话1】何塞:西班牙的足球理念153
【文化对话2】托马斯:我喜欢在中国教足球160
第九章中西体育文化在上海融合发展———中国乒乓球学院和国际乒联博物馆162
9.1中国乒乓球学院国际推广的现状162
9.2国际推广活动的成效165
9.3国际推广存在的问题和建议167
9.4国际乒联博物馆———“乒乓外交”时期的中西体育文化融合产物168
9.4.1“从雷蒙湖到黄浦江”———位置迁移168
9.4.2“从雷蒙湖到黄浦江”———布局设计169
9.4.3“从雷蒙湖到黄浦江”———迁移的意义170
【文化对话】张丁丁:体育是国家的,也是世界的172
第十章体育文化国际化传播特点及展望175
10.1体育文化国际化传播特点175
10.2体育文化国际化传播展望178
参考文献180
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