THE FALL AND RISE OF PHARMA BRAND NAMES

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THE FALL AND RISE OF PHARMA BRAND NAMES

机译：药房品牌名称的下降和上升

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Stand out - but innocuously! This would seem to be the goal, judging by pharma brand names launched in the recent past. A paradox, for sure. But it makes sense if you consider the following: don't stand out and you get lost in the crowd; stand out too much and your flashiness may undermine your credibility. Pharma marketers are not only concerned about over-promising and underdelivering to physician and patient audiences, they are also fearful of rejections by regulatory authorities such as the US Food and Drug Administration (FDA) and the European Medicines Agency (EMEA). Add to this the ongoing media and government blitz against the pharma industry, and it is no wonder a new conservatism in pharma branding is prevailing. Thus, despite all the talk of differentiation, it seems the ultimate driver in brand name develop?ment is credibility.

机译：脱颖而出-但要毫不含糊！从最近推出的制药品牌来看，这似乎是目标。无疑是一个悖论。但是，如果考虑以下因素，这是有道理的：不要脱颖而出，迷失在人群中;太突出了，浮华可能会损害您的信誉。药品营销人员不仅担心医师和患者听众的承诺过高和供不应求，还担心美国食品药品管理局（FDA）和欧洲药品管理局（EMEA）等监管机构拒绝这样做。除此之外，媒体和政府对制药业的热烈抗议也就不足为奇了，这也就不足为奇了。因此，尽管谈论差异化，但品牌发展的最终动力似乎是信誉。

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《WIPO Magazine》 |2008年第3期|共2页
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1. THE FALL AND RISE OF PHARMA BRAND NAMES [J] . WIPO Magazine . 2008,第3期

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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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