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【24h】

Doing a Gucci: The transformation of an Italian fashion firm into a global powerhouse in a 'Los Angeles-izing' World

机译：做古驰（Gucci）：在“洛杉矶时代”的世界里，一家意大利时装公司转型为一家全球巨头

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In this article, I examine the 1990s transformation of the Italian firm Gucci from near bankruptcy into a global powerhouse as the owner of world's third most valuable fashion brand. In the process, I point to some of the profit making, wealth producing and monopoly rent yielding strategies behind this dramatic transformation paying special attention to a strategy that I call 'enhancing reality'. This strategy includes the manner in which Gucci appropriates the place image of Los Angeles (without actually being located there) and thus provides critical insights into the debates on the pervasiveness of geography in brand-making.
机译：在本文中，我考察了意大利古驰（Gucci）在1990年代从濒临破产到拥有全球第三大最有价值时装品牌的拥有者这一全球巨头的转变。在此过程中，我指出了这一戏剧性变革背后的一些获利，创造财富和垄断租金产生策略，并特别关注了我称之为“增强现实”的策略。该策略包括Gucci运用洛杉矶的地名形象的方式（实际上并未放置在那儿），从而为关于地理在品牌塑造中无处不在的辩论提供了重要的见解。

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