Autokaufer konnen Neuwagen aufgrund ihrer technischen Gleichwertigkeit immer schwerer voneinander unterscheiden. Wie das Center of Automotive (CoA) der Fachhochschule der Wirtschaft Bergisch Gladbach in einer Kundenbefragung herausfand, konnten Innovationen und Pionierstellungen haufig nicht der richtigen Automarke zugeordnet werden. Demnach sei es fur 85 Prozent der Kaufinteressenten schwierig, technische Unterschiede zwischen Marken und Modellen zu erkennen. Die optische Differenzierbarkeit dagegen sei fur deutlich weniger (rund 40 Prozent) ein Problem.
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