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DER BAUKOMMENTAR: Modell Wechsel

机译：施工评论：型号变更

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Jeder Autointeressierte kennt das Phanomen: Rollt das neue Modell erst mal auf den Strassen, schaut das Auslaufmodell mit einem Schlag uralt aus. So geschehen nun auch im immobilen Bereich: Die Piazza-Architektur hat nach nur zehn Jahren einen Nachfolger in Gestalt des modularen, weissen "Handelsplatzkonzepts" bekommen (siehe oben und Seite 110). Die Piazza "gilt" zwar parallel weiterhin als VW Bauformat. In ihrer bunten Opulenz hat sie aber mit dem Weissen Haus des neuen neutral-nuchternen Bauformats ungefahr so viel zu tun wie ein Hangar mit dem Terminal. Diese architektonische Modellvielfalt konterkariert den Anspruch der Marketingexperten, die vor gut zehn Jahren eine Marken-Masterplan-Architektur fur Autohauser postuliert und in etwa so begrundet hatten: Die Menschheit solle in ihnen eindeutig und unverwechselbar die Markenwelt und -werte einer Automarke erkennen und erleben. Aus dieser Ein- ist nun Vielfalt geworden.
机译：每个对汽车感兴趣的人都知道这种现象：一旦新车型投放市场，停产的车型突然看起来很古老。现在，房地产领域也发生了这种情况：仅十年之后，广场建筑便有了模块化的白色“交易中心概念”的后继产品（请参见上文和第110页）。作为大众建筑格式，广场仍然“有效”。然而，由于其色彩缤纷，它与新的，中立的，清醒的建筑形式的白宫和航站楼的机库有很大关系。这种模型的结构多样性抵消了行销专家的说法，他们早在十年前就为汽车经销店提出了品牌总体规划体系，并提出如下理由：人类应明确无误地认识和体验其品牌世界和其中的汽车品牌价值。现在这已成为多样性。

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