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Uber die beruhmteste Halfte des Marketings

机译：关于最有名的营销一半

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Manchmal frage ich mich, warum so viele Propheten des Untergangs des Skisports unterwegs sind. Eigentlich ja lustig, wie viele Tipps die (zumindest in der Bedeutung fur den osterreichischen Tourismus gemessen) erfolgreichste Urlaubsart von allen Seiten bekommt. Ich weiss nicht, ob dies notwendig ist, damit sich die Branche auch einerseits mit notwendigem Neuem und andererseits mit moglichen Bedrohungen beschaftigt und alles tut, um Nachfrage und Erfolg nachhaltig zu sichern. Datengestutzt sehe ich nach dem letzten Winter mit einem Rekordwert an Skifahrern pro Betriebstag zwar keinen Trend weg vom Skifahren und auch keinen ubertriebenen Grund fur Schwarzmalerei - bin aber der Meinung, dass man sich als Branche auch in guten Zeiten um die Zukunft Gedanken machen soll. Potenziale gibt es wohl noch einige, wie immer wieder hier in diesen Artikeln aufgezeigt. Und mehr dieser Potenziale auch abzuholen ist sicherlich notwendig. Eines dieser Potenziale sehe ich in der Optimierung der Marktbearbeitung, da ja seit Henry Ford jeder weiss, dass die Halfte der Werbung hinausgeworfenes Geld ist, man aber nicht weiss, welche Halfte. Ziel ware aber stattdessen zu wissen, welches Viertel nichts gebracht hat - weil man drei Viertel sinnvoll eingesetzt hat.
机译：有时我想知道为什么这么多关于滑雪倒塌的先知在路上。有趣的是，最成功的度假类型（至少就其对奥地利旅游业的重要性而言）从各个方面得到了多少提示，这实际上很有趣。我不知道这是否必要，以便该行业一方面处理必要的新事物，另一方面应对可能的威胁，并尽一切努力确保长期的需求和成功。在数据的帮助下，去年冬天以后每天滑雪的人均达到创纪录的水平，我认为滑雪没有任何趋势，也没有夸大的出现黑斑的原因-但我相信作为一个行业，即使在景气时期，我们也应该考虑未来。如这些文章中一次又一次地显示的那样，仍然存在一些潜力。挖掘更多这种潜力肯定是必要的。我看到了优化市场培育的潜力之一，因为自从亨利·福特以来，每个人都知道一半的广告是钱，但是您不知道哪一半。取而代之的是，目标是知道哪个季度没有带来任何收益-因为明智地使用了四个季度。

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