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Come il pack comunica la marca

机译：包装如何传达品牌

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Il ruolo del packaging è molto aumentato negli ultimi anni, e al di là della conservazione del prodotto ha assunto un peso notevole il valore comunicativo della confezione. Il packaging, nel mercato alimentare così come nella maggior parte dei mercati di largo consumo, rappresenta molto più che la semplice struttura di confezionamento: il packaging è il prodotto stesso; lo incarna, lo rappresenta e lo comunica dallo scaffale di vendita, il grande palcoscenico dei consumi alimentari. Di conseguenza, se osserviamo le evoluzioni del packaging design durante gli anni, possiamo realmente comprendere quali sono state le evoluzioni dell'alimentazione stessa: in particolare come si sono evoluti i gusti dei consumatori e quali sono stati i valori che hanno guidato i consumi alimentari nel tempo. Dopo un breve salto nel passato proveremo a guardare al presente e a individuare i valori e le tendenze che vanno affermandosi oggi. Di seguito passeremo in rassegna alcuni packaging rappresentativi dei consumi di un determinato periodo: ciò significa che presidiavano la leadership di quel segmento in quel tempo e quindi ben rappresentavano i gusti e i desiderata del consumatore di quel periodo.
机译：近年来，包装的作用已大大提高，并且除了保护产品之外，包装的传播价值也具有相当大的分量。在食品市场和大多数消费市场中，包装所代表的不仅仅是简单的包装结构：包装本身就是产品本身;包装本身就是产品本身。它体现了它，代表了它并从销售架上传达了这一信息，这是食品消费的重要阶段。因此，如果我们观察多年来包装设计的演变，我们就能真正了解食品本身的演变：特别是消费者口味如何演变以及指导食品消费的价值观是什么？时间。在短暂回顾过去之后，我们将尝试着眼于当前并确定今天肯定自己的价值观和趋势。下面，我们将回顾一些代表特定时期消费量的包装：这意味着他们当时主导了该细分市场的领导地位，因此很好地体现了该时期消费者的口味和需求。

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