Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara similarity danudattitudes towards brand extension, perceived risk dan attitudes towards brandudextension, innovativeness dan attitudes towards brand extension, service qualityuddan attitudes towards brand extension.udPenelitian ini merupakan penelitian kausal dengan metode survey.udPopulasi yang digunakan adalah individu yang pernah menggunakan jasa BPU.udRosalia Indah dan berniat untuk menggunakan jasa Rosalia indah tour & travel.udSampel yang diambil sebanyak 200 responden menggunakan teknik purposiveudjudgement sampling yang merupakan bagian dari metode non-random sampling.udHal ini dimaksudkan untuk menjamin keakuratan data yang diambil.udHasil pengujian melalui Structural Equation Model (SEM), mengindikasiudbahwa terdapat hubungan yang signifikan positif yaitu: similarity pada attitudesudtowards brand extension, perceived risk pada attitudes towards brand extension,udinnovativeness pada attitudes towards brand extension, service quality padaudattitudes towards brand extension.udHasil pengujian ini diharapkan dapat menjelaskan proses pembentukanudattitudes towards brand extension. Hal ini juga memberikan pemahaman bagiudpemasar terkait stimulus-stimulus yang disarankan untuk meningkatkan loyalitasudattitudes towards brand extension. Implikasi terhadap studi lanjutan juga telahuddidiskusikan pada studi ini.udKata kunci : similarity, perceived risk, innovativeness, service quality, attitudesudtowards brand extension
展开▼
