一种面向文旅融合的智慧营销数据分析装置

技术领域

本发明涉及智慧文旅技术领域，更具体为一种面向文旅融合的智慧营销数据分析装置。

背景技术

文化旅游简称为文旅，定义是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚；中国文化旅游可分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层；以人际交流为表象的道德伦理文化层。在我国，发展旅游业，开展文化旅游是相当重要的，它不仅可以增强产品吸引力，提高经济效益，还可大力弘扬中国文化，让世界了解中国，同时也可改变越来越多的中国人不懂中国文化这一状况。

现有的营销数据分析装置无法精确了解用户的阅读习惯和需求痛点；营销活动的过程数据无法追溯，结果数据无法统计，导致无法通过数据支持、驱动营销决策，提升营销效果。因此，需要提供一种新的技术方案给予解决。

发明内容

本发明的目的在于提供一种面向文旅融合的智慧营销数据分析装置，其解决了现有的营销数据分析装置无法精确了解用户的阅读习惯和需求痛点；营销活动的过程数据无法追溯，结果数据无法统计，导致无法通过数据支持、驱动营销决策，提升营销效果的问题。

为实现上述目的，本发明提供如下技术方案：一种面向文旅融合的智慧营销数据分析装置，包括：营销数据分析系统，所述营销数据分析系统内包括数据获取模块、数据分析模块、数据交互模块和数据评价模块，其模块之间形成大数据营销闭环框架，所述数据获取模块内连接有云端数据库且云端数据库与数据采集模块之间相连接，所述数据采集模块内包括营销渠道获取模块、营销对象划分模块、订单组分信息模块、产品库存信息模块、用户行为采集模块和客源市场采集模块，且模块之间相互连通并生成营销数据决策表，所述数据分析模块内建立关联模型且关联模型内包括手机信令数据、网络关注数据，分析旅游景区、文化场馆和文旅城市的客源吸引半径、容客指数和漏损指数，通过各类数据建立分析表，所述数据交互模块内设置有采集模块且采集模块采集客源数据、评价数据和消费数据，所述数据评价模块内包括数据比对模块、数据推理模块和数据总结模块且模块之间连接数据库，所述数据库侧面连接有数据处理模块且数据处理模块。

作为本发明的一种优选实施方式，所述营销渠道获取模块内包括地域划分、产品投入、行业规划、对象选择和营销方式。

作为本发明的一种优选实施方式，利用采集模块采集的客源数据、评价数据和消费数据建立管理模块，通过关联模块生成客源客情结构和消费结框图。

作为本发明的一种优选实施方式，所述关联模型中还包括地域和渠道，不同的地域其营销渠道不同。

作为本发明的一种优选实施方式，所述数据处理模块内包括数据整合和综合评价，数据整合后进行综合评价，生成评价报表。

作为本发明的一种优选实施方式，所述采集模块与用户行为采集模块之间相连接，可以综合采集的用户行为进行评判。

与现有技术相比，本发明的有益效果如下：

本发明包括营销数据分析系统且营销数据分析系统内包括数据获取模块、数据分析模块、数据交互模块和数据评价模块，其中数据获取模块与云端数据库相连接，同时内部包括数据采集模块，数据采集模块内又包括营销渠道获取模块、营销对象划分模块、订单组分信息模块、产品库存信息模块、用户行为采集模块和客源市场采集模块，该模块从营销的渠道、地域、投入、行业、对象、手段等方面综合分析文旅行业营销的影响因素及其相互作用机制，分析营销受众分群、实施精准营销投放、开展效果监测分析、优化调整营销策略、评估营销效果，在数据分析模块内建立关联模型，通过运营商手机信令数据、网络关注数据，分析旅游景区、文化场馆和文旅城市的客源吸引半径、空间结构和漏损指数，发掘潜力文旅市场，数据交互模块内设置采集模块，采集模块采集客源数据、评价数据和消费数据，分析营销效果与地域、渠道等方面的关联性，分析客源客情和消费结构，把握游客关注的焦点和潜在的需求，设计和重构旅游产品和服务，输出不同宣传媒介的覆盖属性，构建大数据支持下的文旅行业营销技术体系，数据评价模块与数据库相连，通过前道获取的数据进行数据比对、推理和总结，最后进行数据整合和综合评价，生成评价报表，从而直观的了解用户的阅读习惯和需求痛点，可以通过数据支持、驱动营销决策，提升营销效果。

附图说明

图1为本发明营销数据分析系统流程示意图；

图2为本发明数据获取模块流程示意图；

图3为本发明用户行为采集模块流程示意图；

图4为本发明数据分析模块流程示意图；

图5为本发明数据交互模块流程示意图

图6为本发明数据评价模块流程示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

请参阅图1-6，本发明提供一种技术方案：一种面向文旅融合的智慧营销数据分析装置，包括：营销数据分析系统，所述营销数据分析系统内包括数据获取模块、数据分析模块、数据交互模块和数据评价模块，其模块之间形成大数据营销闭环框架，所述数据获取模块内连接有云端数据库且云端数据库与数据采集模块之间相连接，所述数据采集模块内包括营销渠道获取模块、营销对象划分模块、订单组分信息模块、产品库存信息模块、用户行为采集模块和客源市场采集模块，且模块之间相互连通并生成营销数据决策表，该模块从营销的渠道、地域、投入、行业、对象、手段等方面综合分析文旅行业营销的影响因素及其相互作用机制，分析营销受众分群、实施精准营销投放、开展效果监测分析、优化调整营销策略、评估营销效果，所述数据分析模块内建立关联模型且关联模型内包括手机信令数据、网络关注数据，分析旅游景区、文化场馆和文旅城市的客源吸引半径、容客指数和漏损指数，通过各类数据建立分析表，在数据分析模块内建立关联模型，通过运营商手机信令数据、网络关注数据，分析旅游景区、文化场馆和文旅城市的客源吸引半径、空间结构和漏损指数，发掘潜力文旅市场，所述数据交互模块内设置有采集模块且采集模块采集客源数据、评价数据和消费数据，数据交互模块内设置采集模块，采集模块采集客源数据、评价数据和消费数据，分析营销效果与地域、渠道等方面的关联性，分析客源客情和消费结构，把握游客关注的焦点和潜在的需求，设计和重构旅游产品和服务，输出不同宣传媒介的覆盖属性，构建大数据支持下的文旅行业营销技术体系，所述数据评价模块内包括数据比对模块、数据推理模块和数据总结模块且模块之间连接数据库，所述数据库侧面连接有数据处理模块且数据处理模块，所述营销渠道获取模块内包括地域划分、产品投入、行业规划、对象选择和营销方式，利用采集模块采集的客源数据、评价数据和消费数据建立管理模块，通过关联模块生成客源客情结构和消费结框图，所述关联模型中还包括地域和渠道，不同的地域其营销渠道不同，所述数据处理模块内包括数据整合和综合评价，数据整合后进行综合评价，生成评价报表，所述采集模块与用户行为采集模块之间相连接，可以综合采集的用户行为进行评判，通过前道获取的数据进行数据比对、推理和总结，最后进行数据整合和综合评价，生成评价报表，从而直观的了解用户的阅读习惯和需求痛点，可以通过数据支持、驱动营销决策，提升营销效果。

本发明包括营销数据分析系统且营销数据分析系统内包括数据获取模块、数据分析模块、数据交互模块和数据评价模块，其中数据获取模块与云端数据库相连接，同时内部包括数据采集模块，数据采集模块内又包括营销渠道获取模块、营销对象划分模块、订单组分信息模块、产品库存信息模块、用户行为采集模块和客源市场采集模块，该模块从营销的渠道、地域、投入、行业、对象、手段等方面综合分析文旅行业营销的影响因素及其相互作用机制，分析营销受众分群、实施精准营销投放、开展效果监测分析、优化调整营销策略、评估营销效果，在数据分析模块内建立关联模型，通过运营商手机信令数据、网络关注数据，分析旅游景区、文化场馆和文旅城市的客源吸引半径、空间结构和漏损指数，发掘潜力文旅市场，数据交互模块内设置采集模块，采集模块采集客源数据、评价数据和消费数据，分析营销效果与地域、渠道等方面的关联性，分析客源客情和消费结构，把握游客关注的焦点和潜在的需求，设计和重构旅游产品和服务，输出不同宣传媒介的覆盖属性，构建大数据支持下的文旅行业营销技术体系，数据评价模块与数据库相连，通过前道获取的数据进行数据比对、推理和总结，最后进行数据整合和综合评价，生成评价报表，从而直观的了解用户的阅读习惯和需求痛点，可以通过数据支持、驱动营销决策，提升营销效果。

最后应说明的是：以上所述仅为本发明的优选实施例而已，并不用于限制本发明，尽管参照前述实施例对本发明进行了详细的说明，对于本领域的技术人员来说，其依然可以对前述各实施例所记载的技术方案进行修改，或者对齐中部分技术特征进行等同替换。凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。