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基于体验营销的在线购物网站营销策略优化研究

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国内C2C市场在线购物网站主要有淘宝、易趣、腾讯拍拍等。本文从体验营销的视角，通过对国内几大主要在线购物网站的市场定位和市场营销组合策略进行比较分析，并在4Cs与4Ps理论的基础之上，提出应加入对C2C在线购物网站营销至关重要的“信用(Credit)”、“创新（Creat）”，构建更加符合C2C的“6Cs+4Ps”体验营销优化组合模型。

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来源
《第五届中国管理学年会(MAM2010)》|2010年|1938-1942|共5页
会议地点大连
作者
刘瑛;
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作者单位

中国管理现代化研究会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类电子贸易、网上贸易;市场学;
关键词
体验营销; 销售策略; 在线购物网站; 优化组合模型;

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