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企业品牌经营战略及其运用

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随着市场经济体制的日趋成熟,企业的竞争由原来的有形价值形态逐渐向无形价值形态转移.而这一转变过程中,品牌经营策略逐渐被各大企业所重视.在这里笔者将结合企业的各个发展阶段,如何具体运用品牌经营策略进行相关论述.品牌经营策略,作为企业制战胜竞争对手的重要手段,由品牌识别、品牌传播、品牌管理三大基本内容组成.以上是关于品牌经营策略的三大基本内容。不难看出:它们在单独的品牌经营策略运用上是前后相承的;它们相互制约，共同构成了品牌经营策略的主体。但是，在具体的运用过程中，它们并非三管齐下，而是各自有所侧重。首先，在企业的初创阶段，规划品牌识别就显得尤为重要。其次，在企业的成长阶段，需要搞好品牌传播中的品牌个性塑造。最后，在企业的成熟阶段，是突出品牌管理:即如何通过对品牌的内外部管理来达到外塑形象和内强素质的完美统一。

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来源
《2008湖北企业文化高峰论坛》|2008年|216-217|共2页
会议地点湖北宜昌
作者
严浩;
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作者单位

湖北省企业文化促进会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类中国;
关键词
企业经营; 品牌战略; 管理机制; 消费行为;

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