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垂直、场景与满足的三重逻辑——区域性广播市场价值的构建思考

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20世纪80年代中期之前,广播媒体在国内媒体中一直处于优势地位,80年代中期,电视一跃成为媒体明星,广播面临严峻挑战,进入二十一世纪,互联网对广播的冲击更加明显.各种新的媒体形态层出不穷,广播媒体的价值也面临着重新审视及挖掘.对于区域性广播媒体,尤为如此.很多区域性广播媒体在市场、产品、营销和广告层面出现了不同程度的困境.如何重新审视及挖掘区域性广播媒体的价值,需要站在听众和企业的角度上去思考.听众身边的媒体这么多,为什么要听区域性的广播?企业为什么要选择区域性广播媒体做广告?越简单的问题,越接近本质.诸多问题的根源即在于,需要在当下区域、媒介和受众的背景下,对区域性广播的市场价值重新思考.

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来源
《首届“广播媒体创新发展的实践探索与理论思考”主题研讨会》|2016年|226-231|共6页
会议地点北京
作者
刘佳佳;
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作者单位

中国广播电影电视社会组织联合会;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类地方广播、电视事业;
关键词
区域性广播; 市场价值; 区域经济; 媒介形式; 受众特征;

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垂直、场景与满足的三重逻辑——区域性广播市场价值的构建思考

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