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虚拟品牌社区中知识分享的影响因素研究—基于MOA理论

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随着互联网在中国的普及,越来越多的消费者开始在虚拟品牌社区里表达自己的想法,分享自己的知识.本文以MOA模型作为理论背景,侧重从品牌和品牌社区这两个方面入手进行研究.研究结果表明:自我提升、品牌知识、同类意识对虚拟品牌社区知识分享行为有正向的影响.同时,品牌认同充当了同类意识和知识分享之间的中介变量.

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来源
《2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2013年|1-23|共23页
会议地点北京
作者
徐丽; 申文果;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

清华大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类企业管理;
关键词
企业管理; 虚拟品牌社区; 知识分享; 理论模型;

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