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奢侈品在中国的网络营销

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本文从奢侈品在中国市场的发展现状入手,通过分析奢侈品电商在网络营销中所遇到的问题,结合奢侈品用户的消费动机、购物体验以及新媒体的运用试提出奢侈品在中国的网络营销建议.随着中国经济的发展，中国的消费者的消费能力日益增长，消费理念也日趋理性，网络消费特别是奢侈品的消费会更加普及，奢侈品的网络营销会慢慢成为公众熟悉和接受的方式。但是同时也要对网络营销的特别和奢侈品的特殊性给予足够的重视。网络是奢侈品销售不可忽视的渠道，在网络销售赚得满盆钵的同时，不损害传统渠道实体店的利益，而且将线上线下渠道整合到一起，且充分利用好新媒体的宣传载体作用，将是网络奢侈品营销的未来。

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来源
《2013年武汉纺织大学服装学院学术论坛》|2013年|231-235|共5页
会议地点武汉
作者

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作者单位

武汉纺织大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类电子贸易、网上贸易;
关键词
奢侈品; 网络营销; 电子商务; 中国市场;

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