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基于释义学的品牌至爱互动机制研究

摘要

本研究首次在国内对品牌至爱背后内隐的互动机制进行了探索性研究和系统分析,借助心理学、社会心理学理论,采用释义学方法,提出了品牌至爱的三种互动机制——外部刺激和内部需要、社会比较和社会交换以及社会性依恋,归纳总结了其运行机理、理论基础和运行结果,并讨论了品牌在各互动机制中的作用。

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