首页> 中文会议>2012JMS中国营销科学博士生论坛 >品牌如何能被看作人？——基于扎根理论的品牌拟人化研究

品牌如何能被看作人？——基于扎根理论的品牌拟人化研究

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

随着以互联网为代表的新媒体影响力的日益扩大，一些厂商开始将自己的品牌和产品进行拟人化包装，通过这种品牌拟人化的操作来增进正面的顾客品牌评价和品牌的实际绩效。时至今日，虽然在各个领域都有研究者对品牌拟人化概念有所涉及，但仍然缺乏研究对品牌拟人化进行完整、清晰的界定。本文所要解决的问题主要有两个：品牌拟人化是指什么，以及企业怎样进行品牌拟人化。由于以往品牌拟人化研究的不足，本文选择了扎根理论的研究方法。在对前人文献收集及分析的基础上，本文通过访谈等渠道来源的数据，对拟人化品牌所采用的拟人手段进行实证研究。本文在最后提出了品牌拟人化的理论框架，指出了品牌拟人化的内涵，形成维度，以及营销意义。这些结论为希望通过品牌拟人增加品牌价值，提升品牌评价的企业提供了参考。

著录项

来源
《2012JMS中国营销科学博士生论坛》|2012年|1-22|共22页
会议地点大连
作者
汪涛; 谢志鹏; 周玲; 张力;
展开▼
作者单位

营销科学学报编辑部;

展开▼
会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类产品管理;
关键词
品牌宣传; 价值评价; 扎根理论; 拟人化包装;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 基于扎根理论的服装品牌拟人化探究 [J] . 杨子田 ,邹钰伊 ,方雅祺 . 国际纺织导报 . 2021,第11期
2. 品牌=人？--品牌拟人化的扎根研究 [J] . 汪涛 ,谢志鹏 ,周玲 . 营销科学学报 . 2014,第001期
3. 品牌=人?——品牌拟人化的扎根研究 [J] . 汪涛 ,谢志鹏 ,周玲 . 营销科学学报 . 2014,第001期
4. 基于扎根理论的农产品区域公用品牌培育模式研究——以浙江"丽水山耕"区域公用品牌为例 [J] . 李冰鑫 . 重庆文理学院学报（社会科学版） . 2021,第003期
5. 品牌危机与品牌绩效——基于扎根理论的质性研究探索 [J] . 周光 ,余明阳 ,薛可 . 上海管理科学 . 2019,第003期
6. 开源品牌化能为消费者-品牌共创价值开启新途径吗?——基于扎根理论的探索性研究 [C] . 刘雁妮 ,Liu Yanni ,李同茂 . China Marketing International Conference 2018 （2018中国市场营销国际学术年会） . 2018
7. 虚拟品牌社区品牌拟人化对品牌认同的影响路径研究 [A] . 赵石榴 . 2019

品牌如何能被看作人？——基于扎根理论的品牌拟人化研究

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅