基于扎根理论的服装品牌拟人化探究

杨子田; 邹钰伊; 方雅祺

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基于扎根理论的服装品牌拟人化探究

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摘要

采用扎根理论和深度访谈相结合的研究方法,搭建了服装品牌拟人化概念框架,并对其构成要素、作用机制及影响结果进行初步探讨。研究发现:影响服装消费者拟人化感知的因素主要有品牌印象、人物印象及沟通交互3类。服装企业可通过制定合适的拟人化策略,提升消费者在认知、情感和行为上的品牌态度,从而建立双向的情感联系,为品牌的差异化营销策略提供新的思路。

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来源
《国际纺织导报》 |2021年第11期|38-43|共6页
作者
杨子田; 邹钰伊; 方雅祺;
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作者单位

东华大学服装与艺术设计学院;

中国;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中国工业经济;
关键词
服装品牌; 拟人化营销; 扎根理论; 质性分析;

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