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组织学习与后发成功企业营销动态能力构建机制研究——基于华为、海尔、联想的跨案例分析

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本研究基于组织学习和动态能力理论，从营销动态能力的视角，运用跨案例研究方法，对华为、海尔、联想三家成功后发企业进行了分析，得出如下结论：（1）营销动态能力是后发企业成长的关键能力。（2）组织学习在后发企业营销动态能力构建中发挥了重要作用。（3）组织学习通过对企业流程效率的提升培养了企业营销动态能力。

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来源
《2012JMS中国营销科学博士生论坛》|2012年|1-12|共12页
会议地点大连
作者
许晖; 李文; 黄小飘;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

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正文语种
原文格式 PDF
中图分类企业计划与经营决策;企业供销管理;
关键词
组织学习; 营销管理; 动态能力; 企业成长; 流程效率;

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