• 主题
高级搜索  >
历史搜索 清空历史
首页> 外文会议>AMA Summer Academic Conference >'Yes,I Recall,'but'No,I Don't': How and Why Brand Attribute Negation(Vs.Affirmation)Impairs Brand Recall Memory: The Role of Behavioral Mindsets and Spreading Semantic Activation
【24h】

'Yes,I Recall,'but'No,I Don't': How and Why Brand Attribute Negation(Vs.Affirmation)Impairs Brand Recall Memory: The Role of Behavioral Mindsets and Spreading Semantic Activation

机译：“是的，我记得，”但“不，我不”：如何以及为何品牌属性否定（vs.affation）损失品牌回忆记忆：行为心态和传播语义激活的作用

获取原文
页面导航
  • 摘要
  • 著录项
  • 相似文献
  • 相关主题

摘要

A strategy which brands frequently employ in comparative advertising is to negate a feature of a rival brand.A case in point is BMW's recent ad claim that Audi does not have an"automatic stability control"feature which BMW has.This research examines the implications of such"brand-attribute"negation for brands whose attribute is negated(hereinafter negated brand,e.g.,Audi in this case).Specifically,we investigate the following questions:(1)if a brand makes a claim that its competitor(rival)brand does not have a certain attribute,would the claim impact the consumer's brand recall memory of the negated brand,in a subsequent memory recall task?,(2)what is the underlying mechanism that influences consumer's brand recall memory of the negated brand under such"brand-attribute"negation?,and(3)what can mitigate the effect observed in(1)above?
机译：品牌经常在比较广告中雇用的策略是否定一个竞争品牌的特征。案例是BMW最近的AD声称，奥迪没有BMW存在的“自动稳定性控制”特征。本研究审查了这一研究的含义 这种“品牌属性”否定其属性被否定的品牌（以下简称否定品牌，例如，在这种情况下奥迪）。飞行，我们调查以下问题：（1）如果品牌提出其竞争对手（竞争对手）品牌 没有一定的属性，如果索赔会影响消费者的品牌回忆否定品牌的记忆，在随后的记忆召回任务中吗？，（2）影响消费者品牌回忆否定品牌的潜在机制是什么的“ 品牌属性“否定？，和（3）可以减轻上面（1）中观察到的效果？

著录项

相似文献

  • 外文文献
  • 中文文献
  • 专利
获取原文

客服邮箱：kefu@zhangqiaokeyan.com

京公网安备：11010802029741号 ICP备案号：京ICP备15016152号-6 六维联合信息科技 (北京) 有限公司©版权所有

  • 客服微信

  • 服务号