社会圈子和归属感对自我-品牌连结的影响研究——基于品牌价值和公我意识的调节作用

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目录

1 绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3 研究创新

1.4研究流程与框架

2文献综述

2.1自我—品牌理论

2.2差序格局与中国圈子文化

2.3归属感

2.4品牌价值

2.5自我意识

3理论模型及研究假设

3.1社会圈子类型和归属感对自我—品牌连接的影响

3.2公我意识与品牌价值对自我—品牌连接的调节作用

3.3本章小结

4研究一

4.1.问卷设计

4.2 预测试

4.3研究设计及数据收集

4.4数据分析与假设检验

4.5本章小结

5研究二

5.1实验设计及数据收集

5.2数据分析与假设检验

5.3本章小结

6 研究结论与展望

6.1研究结果讨论

6.2研究创新点讨论

6.3研究意义讨论

6.4局限与未来展望

参考文献

附录

致谢