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目录
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 选题缘由
1.3 研究目的和意义
1.4 文献综述
1.5 研究方法
2 微博与企业微博概述
2.1 微博的定义与使用现状
2.2 微博营销与“湿营销”
2.3 企业微博的定义
3 企业微博的发展概况
3.1 中国企业微博发展趋势
3.2 企业微博运营现状
4 企业微博效果研究
4.1 企业微博的用途
4.2 企业微博效果评测
5 立白我是歌手官微案例分析
5.1 项目背景
5.2 运营过程
5.3 数据分析
5.4 案例结论
6 企业微博营销规划的建议
6.1 企业微博定位
6.2 企业微博运营管理
6.3 企业微博的营销策略
7 研究创新与研究结论
7.1 研究创新
7.2 研究结论
7.3 研究局限及下一步研究方向
致谢
参考文献