消费者数字音乐支付意愿影响因素的实证研究

声明

摘要

1 导论

1．1 研究背景

1．1．1 研究的现实背景

1．1．2 研究的理论背景

1．2 研究的目的与研究意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 研究内容与研究方法

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究方法

1．3．3 研究的技术路线图

1．4 创新点

2 理论基础

2．1 计划行为理论

2．2 拓展的计划行为理论(Extended／Expanded TPB)

2．3 解构的计划行为理论(Decomposed TPB)

2．4 法律威慑理论(Deterrence Theory)

3 相关研究回顾

3．1 消费者支付意愿内涵

3．2 数字音乐相关研究回顾

3．2．1 传统时代的音乐研究——盗版=偷盗

3．2．2 数字时代来临——盗版≠偷盗

3．2．3 免费与付费并存——免费资源的“合法”与消费者的WTP

3．2．4 付费的发展——付费模式与消费者偏好

3．2．5 国内相关研究回顾

3．3 消费者数字音乐支付意愿影响因素

3．3．1 消费者禀赋特征

3．3．2 消费者个人特点

3．3．3 网络相关影响因素

3．3．4 法律相关影响因素

3．3．5 文化相关影响因素

4 研究的理论模型与假设

4．1 研究理论模型与说明

4．1．1 研究的理论模型

4．1．2 研究模型的说明

4．1．3 研究模型的适用边界

4．1．4 研究模型的变量说明

4．2 研究假设说明

4．2．1 态度对消费者支付意愿影响的假设说明

4．2．2 集体规范对消费者支付意愿影响的假设说明

4．2．3 质量敏感性对消费者支付意愿影响的假设说明

4．2．4 音乐亲和水平对支付意愿影响的假设说明

4．2．5 消费者个体禀赋特征对支付意愿影响的假设说明

4．2．6 感知行为控制类因素对消费者支付意愿影响的假设说明

4．2．7 态度影响因素及态度中介作用的假设说明

5 研究设计

5．1 变量的可操作化说明

5．2 问卷设计说明

5．3 数据来源与样本特征

5．3．1 数据来源

5．3．2 样本的人口统计特征

5．3．3 样本数据描述性统计分析

5．4 数据品质检验

5．4．1 信度检验

5．4．2 效度检验

5．4．3 变量的因子分析

6 结果分析

6．1 支付意愿影响因素分析——结合法律威慑的调节作用

6．2 支付意愿影响因素分析——结合资源获取难度的调节作用

6．3 对态度影响因素的分析

6．4 态度的中介效应的分析

6．5 小结

7 研究结论与展望

7．1 研究结论

7．2 政策建议

7．3 研究的局限与展望

7．3．1 研究局限

7．3．2 研究展望

参考文献

附录1 攻读硕士学位期间发表的相关论文

附录2 攻读硕士学位期间参与的相关课题

附录

致谢