国家固有印象对消费者产品评价影响的实证研究

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声明

第1章导论

1.1问题的提出

1.2研究目的

1.3研究意义

1.4研究流程

第2章国内外相关研究综述

2.1国家固有印象理论

2.1.1国家固有印象的内涵

2.1.2国家固有印象的主要内容

2.1.3固有印象的内容模型

2.1.4国家固有印象与消费者产品评价

2.2基于原产国效应的消费者产品评价的研究

2.2.1原产国效应研究综述

2.2.2影响消费者产品评价的因素研究

第3章国家固有印象对消费者产品评价影响的研究设计

3.1研究变量的确定

3.1.1研究变量的概念性定义

3.1.2变量的操作与计量尺度

3.2立论依据与研究假设

3.3本文的研究模型

第4章问卷调研与数据处理

4.1调查问卷的设计与发放

4.1.1国家与产品的选取

4.1.2调研问卷的构成

4.1.3问卷调研的实施过程

4.1.4问卷回收与样本概况

4.2实证研究的分析方法

4.3实证数据的统计分析

4.3.1数据的描述性统计分析

4.3.2数据的信度与效度分析

4.3.3多重共线性检验

第5章研究假设的检验

5.1国家固有印象与消费者产品评价

5.2国家固有印象内容与不同类别的产品评价

5.3不同特征的消费者固有印象感知与产品评价

5.4对产品及其原产国的熟悉程度与消费者产品评价

5.5消费者的涉入程度与产品评价

5.6消费者产品评价与行为意向

5.7实证研究结果

第6章研究结论及建议

6.1主要研究结论

6.2研究启示

6.3研究的局限与后续研究方向

参考文献

附录：正式问卷

致谢

攻读学位期间主要的研究成果