广告诉求方式对消费者产品创新性感知的影响研究

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第1章导论

1.1选题背景

1.2研究目的及意义

1.3文献综述

1.3.1消费者感知产品创新性的研究

1.3.2广告诉求对消费者感知的影响

1.4研究方法

1.5论文框架

第2章消费者感知和广告诉求的相关理论分析

2.1消费者感知的相关理论

2.1.1消费者对产品的感知

2.1.2消费者期望

2.1.3购买决策的形成

2.1.4消费者所受的外部影响

2.1.5消费者态度

2.2广告诉求方式的概念、作用和表现形式

2.2.1广告诉求方式的概念

2.2.2广告诉求方式的作用

2.2.3广告诉求的表现形式

2.3广告诉求对消费者广告态度的影响机制

2.3.1广告态度的定义

2.3.2广告态度的结构模型

2.3.3广告态度的构成、功能和表现

2.3.4理性诉求广告的影响

2.3.5感性诉求广告的影响

第3章广告诉求对消费者产品创新性感知的实证研究

3.1研究模型的构建和相关假设的提出

3.1.1消费者感知创新性维度及研究模型

3.1.2相关假设的提出

3.2变量的定义及测量

3.2.1测量指标及其来源

3.2.2变量的操作定义

3.3研究数据的收集

3.3.1受访者的入口统计学特征

3.3.2数据的信度分析

3.3.3数据的效度分析

3.4各变量的描述性统计分析

3.5假设检验

第4章研究结论与建议

4.1研究结论

4.2相关营销建议

4.3研究局限

4.4研究展望

参考文献

附录 调查问卷

附页

致谢

攻读学位期间主要的研究成果