品牌购买理论（TBP）研究——理性行为理论（TRA）在品牌购买情境下的深化与拓展

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声明

1引言

1.1选题的背景——TRA理论及其拓展研究状况

1.1.1 TRA理论

1.1.2 TRA理论的深化研究

1.1.3 TRA适用性的拓展研究

1.1.4 TRA模型的拓展研究

1.2问题的提出

1.3研究的目的、内容与意义

1.4研究方法论与技术路线

1.4.1研究方法

1.4.2研究流程

1.4.3论文结构安排

2 TRA在品牌购买领域的深化

2.1相关研究评述

2.1.1态度研究

2.1.2主观规范

2.1.3概念界定

2.2研究假设

2.3研究设计

2.3.1测量工具

2.3.2数据收集与样本概况

2.3.3分析方法与工具

2.4数据分析

2.4.1数据基本情况分析

2.4.2测量量表的修正与检验

2.4.3模型的检验

3 TBP理论的构建

3.1承诺的内涵与外延

3.1.1心理学对承诺的研究

3.1.2营销学中的承诺定义

3.2承诺与其他相关变量之间的关系

3.2.1购买态度和品牌承诺

3.2.2品牌承诺与品牌忠诚

3.2.3品牌承诺与品牌资产

3.2.4品牌承诺的研究现状

3.3理论框架与研究假设

3.4研究设计

3.4.1测量工具

3.3.2数据收集与样本概况

3.3.3分析方法与工具

3.5数据分析

3.4.1数据基本情况分析

3.4.2测量量表的修正与检验

3.4.3模型的检验

4经历对TBP理论的调节作用

4.1相关文献回顾

4.1.1经历研究

4.1.2品牌经历

4.2理论框架与研究假设

4.3研究设计

4.3.1测量工具

4.3.2数据收集与样本概况

4.3.3分析方法与工具

4.4数据分析

4.4.1数据基本情况分析

4.4.2测量量表的修正与检验

4.4.3模型的检验

5结论与展望

5.1主要结论

5.1.1 TRA在品牌购买领域的深化研究

5.1.2 TBP理论的构建

5.1.3经历对TBP理论的调节作用

5.2研究创新

5.3研究意义

5.3.1理论意义

5.3.2实践意义

5.4研究局限与研究展望

5.4.1研究局限

5.4.2研究展望

参考文献

附录A 消费者品牌购买意向调查问卷

攻读博士学位期间发表学术论文情况

攻读博士学位期间参加科研情况

致谢