虚拟移动网络中不同社群角色的互动交流对其购买意愿的影响

声明

前言

第一章 绪论

1.1 背景

1.2 目的

1.3 意义

1.4 研究方法与研究结构

第二章 理论阐述

2.1 社群的定义

2.2 移动虚拟社群的界定

2.3 移动虚拟社群的发展阶段

2.4 移动虚拟社群的结构属性特征

2.5 移动虚拟社群间的交流

2.6 移动虚拟社群角色构建分析

2.7 购买意愿

第三章 角色构建方法研究

3.1 人物角色构建概述

3.2 定性研究对象界定

3.3 角色构建方法设计

3.4 角色构建过程及效果验证

第四章 购买意愿模型构建

4.1 研究模型

4.2 研究假设的提出

4.3 模型变量测量

4.4 数据分析方法

4.5 针对问项叙述的预调研

第五章 实证分析

5.1 数据收集

5.2 调查群体角色构建

5.3 不考虑调节变量下的模型实证

5.4 调节变量分析：不同社群角色的调节作用

第六章 结论与启示

6.1 研究结论

6.2 营销启示

6.3 研究不足和展望

参考文献

附录1：虚拟移动社群角色构建定性调研问卷

附录2：虚拟移动社群不同角色互动交流对购买意向影响调查

攻读学位期间发表的学术论文目录