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目录
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究的目的和意义
1.3 研究的内容和方法
1.4 本文的研究框架及文章安排
第二章 GE矩阵与企业竞争九力模型的介绍
2.1 营销战略的基本概念
2.2 营销战略的基本要素与核心要点
2.3 制定营销战略使用工具介绍
第三章 Z企业背景和现状分析
3.1 金融危机后纵观各国经济与政策对企业制定营销战略的影响
3.2 企业背景介绍
3.3 Z企业现状
3.4 Z企业应解决的问题
第四章 GE矩阵与竞争九力的应用及Z企业的营销战略
4.1 第一步：宏观经济分析
4.2 第二步：市场细分
4.3 第三步：挖掘产品优势
4.4 第四步：销售政策及团队的调整
4.5 第五步：挖掘企业优势
4.6 第六步：品牌再定位
4.7 第七步：企业文化
第五章 总结与展望
5.1 Z企业营销战略总结
5.2 Z企业营销战略未来展望
5.3 以企业竞争九力为基础的营销战略面对的挑战
参考文献
致谢
天津大学;
