日照J物流有限公司集装箱货运代理业务营销策略研究

第1章 绪论

1.1 研究背景及目的

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究目的

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2国内研究现状

1.2.3国内外研究评述

1.3研究内容及方法

1.3.1研究内容及研究框架

1.3.2研究方法

1.4研究创新点

第2章 相关概念及理论

2.1集装箱货运代理

2.1.1 货运代理的概念界定

2.1.2 集装箱货运代理的概念界定

2.1.3 集装箱货运代理业务的特点

2.2 STP理论

2.2.1 市场细分

2.2.2 目标市场选择

2.2.3 市场定位

2.3 营销组合4P理论

2.4 SWOT分析法

第3章 J物流有限公司集装箱货运代理业务营销环境分析

3.1 宏观环境分析

3.1.1 政治法律环境

3.1.2 经济环境

3.1.3 社会文化环境

3.1.4技术环境

3.2 微观环境分析

3.2.1 J物流有限公司集装箱货运代理业务发展状况

3.2.2竞争环境

3.2.3客户需求

3.3营销环境SWOT分析

第4章 日照J物流有限公司集装箱货运代理业务营销现状及存在问题分析

4.1营销现状STP分析

4.1.1 市场细分

4.1.2 目标市场

4.1.3 市场定位

4.2营销策略（4P）问题分析

4.2.1产品策略问题

4.2.2价格策略问题

4.2.3渠道策略问题

4.2.4促销策略问题

第5章 日照J物流有限公司集装箱货运代理业务营销策略改善及实施保障

5.1营销策略的改善

5.1.1产品策略改善

5.1.2价格策略改善

5.1.3渠道策略改善

5.1.4促销策略改善

5.2营销策略改善措施的实施保障

5.2.1必要的员工培训与合理的奖励机制

5.2.2有效的信息共享平台

5.2.3加强员工协作力度，完善竞争激励制度

第6章 总结与展望

6.1总结

6.2不足与展望

6.2.1不足

6.2.2展望

参考文献

致谢

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