开放社交媒体平台的盈利模式研究——基于新浪微博的案例分析

声明

致谢

1 引言

1.1 研究背景与研究问题

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究问题

1.2 研究现状与存在不足

1.3 研究思路与研究方法

1.3.1 研究思路

1.3.2 研究方法

1.4 本文的结构安排

2 文献回顾与理论基础

2.1 文献回顾

2.1.1 关于盈利模式的文献回顾

2.1.2 关于价值链的文献回顾

2.1.3 概括性评论

2.2 概念界定

2.2.1 开放社交媒体平台的界定

2.2.2 商业模式与盈利模式的概念界定

2.3 理论基础

2.3.1 盈利模式构成要素理论

2.3.2 价值链理论

3 案例概况

3.1 我国互联网行业发展概况

3.2 开放社交媒体平台的发展

3.2.1 社交媒体平台的发展

3.2.2 开放平台的发展

3.3 新浪微博平台简介

4 基于价值链的新浪微博盈利模式分析

4.1 新浪微博的经营模式与盈利渠道

4.1.1 新浪微博的经营模式

4.1.2 新浪微博的盈利渠道

4.2 新浪微博的价值链

4.3 新浪微博的盈利模式构成要素分析

4.3.1 利润点——价值链的核心环节

4.3.2 利润源和利润对象——横向竞争能力

4.3.3 利润杠杆——纵向整合能力

4.3.4 利润屏障——新的利润增长点

4.3.5 小结

4.4 新浪微博盈利模式的财务要素评价

4.4.1 盈利能力评价

4.4.2 盈利质量评价

4.4.3 盈利可持续性评价

4.5 新浪微博盈利模式的优化建议

4.5.1 维护价值链的核心环节

4.5.2 拓展横向价值链

4.5.3 整合纵向价值链

4.5.4 塑造新的利润增长点

5 结论

5.1 研究结论

5.2 本文不足

参考文献

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