声明
第1章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的意义
1.2 研究的目的及内容
1.2.1 研究的目的
1.2.2 研究的主要内容
1.3 研究的技术路线及方法
1.3.1 研究的技术路线
1.3.2 研究方法
第2章 相关基础理论知识的概述
2.1 PEST分析模型的概述
2.1.1 政治环境
2.1.2 经济环境
2.1.3 社会文化环境
2.1.4 技术环境
2.2 SWOT分析模型的概述
2.3 STP营销战略理论的概述
2.3.1 市场细分
2.3.2 目标市场选择
2.3.3 市场定位
2.4.1 产品策略
2.4.2 价格策略
2.4.3 渠道策略
2.4.4 促销策略
第3章 JE公司商业照明产品中国市场营销工作现状的分析
3.1 LED商业照明市场简介
3.2 公司发展总体情况的简介
3.2.1 发展历史
3.2.2 营销理念
3.2.3 组织架构
3.3.2 商业照明市场产品情况
3.3.3 商业照明市场销售情况
3.4 公司商业照明产品中国市场营销工作中存在问题的归纳
3.4.1 营销理念落后
3.4.2 目标市场选择单一
3.4.3 产品策略有待加强
3.4.4 渠道策略需要完善
第4章 JE公司商业照明产品中国市场营销环境的分析
4.1 公司商业照明产品中国市场的PEST分析
4.1.1 政治环境分析
4.1.2 经济环境分析
4.1.3 社会文化环境分析
4.1.4 技术环境分析
4.2 公司商业照明产品中国市场需求状况的分析
4.3 公司商业照明产品中国市场竞争对手的分析
4.3.1 I公司
4.3.2 C公司
4.3.3 S公司
4.4.2 JE公司的内部劣势
4.4.3 JE公司的外部机会
4.4.4 JE公司的外部威胁
第5章 JE公司商业照明产品中国市场营销战略的制定
5.1 公司商业照明产品中国市场的细分
5.1.1 商超照明
5.1.2 办公照明
5.1.3 酒店照明
5.1.4 户外照明
5.2 公司商业照明产品中国目标市场的选择
5.2.1 选择商超照明市场的原因
5.2.2 选择户外照明市场的原因
5.2.3 JE公司的竞争力
5.3 公司商业照明产品中国目标市场的定位
5.3.1 商超照明市场定位
5.3.2 户外照明市场定位
5.4.1 商超照明市场营销组合策略
5.4.2 户外照明市场营销组合策略
第6章 JE公司商业照明产品中国市场营销战略实施的保障
6.1 公司营销理念的提升
6.2 公司营销组织的改进
6.3 公司营销人员的培训
6.4 合理的公司激励体系
6.5 公司营销费用的匹配
第7章 结论与展望
7.1 研究的主要结论
7.2 未来研究的展望
参考文献
致谢
吉林大学;
