声明
1 前言
1.1 选题依据
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
2 文献综述
2.1相关概念研究及界定
2.1.1大型体育赛事
2.1.2体育赛事赞助
2.1.3品牌资产
2.2体育赛事赞助相关研究综述
2.2.1 体育赞助相关研究
2.2.2 体育赛事赞助相关研究
2.3 体育赞助效果相关研究
2.4 体育赛事赞助对品牌资产影响的相关研究
2.4.1体育赛事赞助对赞助商品牌资产影响
2.4.2赞助级别对赞助商品牌资产影响
2.4.3赞助匹配度对赞助商品牌资产影响
2.4.4赞助商的地域位置对赞助商品牌资产影响
2.4.5观看方式对赞助商品牌资产影响
2.4.6观看时长对赞助商品牌资产影响
2.5 文献述评
3 研究框架模型和研究假设
3.1 研究框架模型的构建
3.2 研究假设的提出
4 研究对象与方法
4.1研究对象
4.2研究方法
4.2.1文献资料法
4.2.2问卷调查法
4.2.3实地调查法
4.2.4数理统计法
4.2.5 比较分析法
5结果与分析
5.1问卷基本数据的情况分析
5.2正态性检验
5.3大型体育赛事赞助前后对企业品牌资产影响的比较分析
5.4不同赞助类型对企业品牌资产影响的比较分析
5.4.1不同赞助类型的分类情况
5.4.2不同赞助级别对企业品牌资产影响的比较分析
5.4.3不同赞助匹配度对企业品牌资产影响的比较分析
5.4.4 不同赞助地域对企业品牌资产影响的比较分析
5.5 不同观看行为对企业品牌资产影响的比较分析
5.5.1 不同观看方式对企业品牌资产影响的比较分析
5.5.2 不同观看时长对企业品牌资产影响的比较分析
6 结论与建议
6.1 结论
6.1.1 大型体育赛事赞助能提升赞助商品牌资产
6.1.2 大型体育赛事中，不同赞助类型对品牌资产有不同影响
6.2.1 体育赛事赞助商精准赞助，有效提高企业品牌资产
6.2.2体育赛事主办方可以通过增加赛事举办时间，吸引赞助商
6.3研究局限与进一步研究思路
6.3.1研究局限
6.3.2进一步研究思路
致谢
参考文献
附件1
附件2
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果
广州体育学院;
