消费者感知的中超联赛部分赞助企业品牌资产构成维度与整体品牌资产相关性的实证研究

桑潇; 刘兵

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消费者感知的中超联赛部分赞助企业品牌资产构成维度与整体品牌资产相关性的实证研究

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cqvip:体育赞助对企业品牌资产价值增长的重要作用已被国外学者广泛证实,但对品牌资产模型的检验及品牌资产构成维度对整体品牌资产的影响鲜有研究,尤其对我国的体育赞助企业的品牌资产研究尚不深入。基于此,从消费者角度分析中超联赛赞助企业的品牌资产,依据Aaker的品牌资产理论,从品牌认知、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度4个维度与整体品牌资产的相关性进行了实证研究。研究发现,感知质量和品牌忠诚度能够显著正向影响整体品牌资产,而品牌认知和品牌联想对整体品牌资产不具有显著性影响。最后,提出了中超联赛赞助企业的营销策略,以期为中超联赛赞助企业品牌资产价值增长提供理论参考。

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来源
《首都体育学院学报》 |2020年第2期|100-107|共8页
作者
桑潇; 刘兵;
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作者单位

上海体育学院经济管理学院上海200438;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 G80-052;
关键词
中超联赛; 体育赞助; 消费者; 赞助商; 品牌资产; 品牌忠诚度; 品牌认知; 品牌联想; 感知质量;

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