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赛事赞助对企业品牌资产影响的实证研究

         

摘要

针对我国学术界对赛事赞助领域研究的不足和缺陷,以西南地区4城市消费者为研 究样本,通过实证研究,从赛事质量、契合度及二者交互影响的角度分析赛事赞助对企业品牌资产的影响.研究结果认为,赛事质量和契合度都对企业品牌资产存在显著影响,但赛事质量对品牌资产的影响较大,而且二者对品牌资产存在交互影响.

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