拼单信息可信度的影响因素及其对拼单意愿影响研究

声明

1. 绪论

1.1研究背景

1.1.1拼单消费的兴起

1.1.2社群发展大潮流

1.2问题提出

1.3研究意义

1.3.1理论意义

1.3.2实践意义

1.4研究框架

1.5研究贡献

1.6小结

2. 文献综述

2.1拼单消费行为研究综述

2.1.1拼单消费内涵

2.1.2拼单消费模式

2.1.3拼单消费意愿的影响因素

2.2信息可信度研究综述

2.2.1信息可信度内涵

2.2.2信息可信度的影响因素

2.2.3信息可信度的其它相关研究

2.3社群意识研究综述

2.3.1概念界定

2.3.2社群意识的测量

2.3.3社群意识的形成原因

2.3.4社群意识的影响因素

2.3.5社群意识对成员心理和行为的影响

2.4文献综述评论

2.5小结

3. 研究设计

3.1研究框架

3.1.1变量定义

3.1.2变量测量

3.1.3理论模型

3.1.4研究假设

3.2问卷设计

3.2.1问卷结构

3.2.2小规模访谈

3.2.3问卷前测

3.3小结

4. 数据分析

4.1描述性统计分析

4.2量表信度效度分析

4.2.1信度分析

4.2.1效度分析

4.3相关性分析

4.3.1拼单信息可信度影响因素与拼单信息可信度的相关性分析

4.3.2拼单信息可信度与拼单意愿的相关性分析

4.3.3社群意识与拼单信息可信度、拼单意愿的相关性分析

4.4回归分析

4.4.1拼单信息可信度影响因素与拼单信息可信度的回归分析

4.4.2拼单信息可信度与拼单意愿的回归分析

4.5结构方程模型分析

4.6社群意识的调节作用

5. 研究结论与展望

5.1研究结论与建议

5.1.1主要研究成果

5.1.2讨论

5.1.3实践建议

5.2研究展望

5.2.1研究局限

5.2.2未来研究方向

参考文献

附录 A 调查问卷

致谢