基于宏观市场营销的过度包装问题探讨

金明华; 任泽洙

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企业为吸引消费者的青睐,在营销中越来越重视产品包装,包装设计日益精美,对包装投入不断增加.由此造成了资源浪费、废弃物增加、环境破坏.这实际是企业与社会整体利益、长远利益之间的矛盾冲突的具体表现.对此,单纯的依靠企业道德意识来约束企业的营销行为并非易事.因为在激烈的市场竞争条件下,在一方为营销道德,另一方为企业既得利益的天平上,道德的砝码分量太轻,因而使天平总是向着另一方倾斜.对于过度包装这一典型的宏观市场营销问题,还需运用经济手段、法律手段、行业自律等措施综合治理.

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来源
《学术交流》 |2008年第12期|200-202|共3页
作者
金明华; 任泽洙;
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作者单位

哈尔滨商业大学工商管理学院,哈尔滨,150028;

哈尔滨商业大学工商管理学院,哈尔滨,150028;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类市场学;
关键词
宏观市场营销; 过度包装; 行业自律; 节约型消费;

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