智媒时代广告创意与媒介技术的关系转向

皇甫晓涛; 黄瑚

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数字科技及人工智能在广告创意中的应用,使传统广告业面临着巨大的转型压力.一方面,新的媒介技术给广告公司带来明显的经济效益,促进了广告创意形态的多样化;另一方面,技术深度介入创意给传统广告创意人带来了主体性消解、话语权消失的危机.在被动接纳新媒介技术的过程中,传统广告创意人充满着抗拒.从广告创意与媒介技术抗拒—突破—共生的关系转向看,理性看待媒介技术,准确而恰当地处理好广告创意与媒介技术之间的互动关系,实现良好的共生性互动,应该成为今后广告创意人的重要思维和行为方式.

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来源
《中州学刊》 |2020年第9期|163-168|共6页
作者
皇甫晓涛; 黄瑚;
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作者单位

复旦大学新闻学院上海200433;

复旦大学新闻学院上海200433;

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正文语种 chi
中图分类传播媒介;
关键词
媒介技术; 广告创意; 互动关系;

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