人际传播在营销中的无可替代性

王积龙

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人际传播在营销中的无可替代性

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与媒体广告等其他营销推广形式相比,人际传播无可比拟的丰富性与灵活性。在新媒体猛烈冲击传统媒体的转型时期,人际传播在品牌营销、引导性销售方面仍然处于首要地位,被认为是最有效的营销推广形式之一;在主要的产业领域广告市场上,如农业、专业服务、航空等领域,人际传播之营销仍处于预算比例额的前列;甚至在政府工作方面,由于人际传播的特殊性能,其预算总额在各类传播形式中依然安处于鳌头地位。

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来源
《广告大观：理论版》 |2006年第5期|26-30|共5页
作者
王积龙;
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作者单位

四川大学文学与新闻学院;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
人际传播; 营销;

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