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浅谈境外市场环境下卷烟品牌传播策略

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烟草行业不同于普通行业,卷烟产品是一类特殊商品,面临着不同于普通商品的市场环境.一方面受到控烟大环境的制约,另一方面发展烟草行业是保障政府税收的需要,同时面临着国际品牌的影响、消费者生活方式的改变、媒体的变化等对卷烟品牌提出了新的挑战.本文主要分析在新的境外市场环境中,卷烟产品的品牌传播策略.

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来源
《品牌》 |2015年第10期|27|共1页
作者
王隽威;
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作者单位

福建中烟工业有限责任公司,福建厦门 361012;

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正文语种 chi
中图分类 F483;
关键词
市场环境; 卷烟; 品牌传播;

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