情绪启动效应下商品描述对B2C用户满意度的影响研究

陈梅梅; 刘敏; 谢松年; 周力

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情绪启动效应下商品描述对B2C用户满意度的影响研究

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摘要

针对商品描述详实性这一影响满意度的必备因素,将情绪启动创新性引入消费行为学中,基于情景实验,研究在情绪启动效应下商品描述详实性与B2C网站用户满意度之间的影响关系.通过简单及多重对应分析揭示不同类别商品描述对满意度影响的差异以及情绪与两者之间的对应关系,得出消极情绪启动效应下,相对于细致和全方位描述,简单描述对网络购物满意度的抑制作用更明显,且男性较女性这种抑制作用更显著;积极情绪启动效应下,相对于简单描述,细致和全方位的商品描述对消除不满的促进作用更明显,且男性较女性这种促进作用更显著.因而,为避免带有消极情绪的顾客因不满而流失,在线经营男性偏好品类商品的网站应尽可能提供更为细致和详尽的商品描述.

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来源
《商业经济》 |2018年第1期|59-62|共4页
作者
陈梅梅; 刘敏; 谢松年; 周力;
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作者单位

东华大学旭日工商管理学院,上海 200051;

东华大学旭日工商管理学院,上海 200051;

东华大学旭日工商管理学院,上海 200051;

东华大学旭日工商管理学院,上海 200051;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类市场管理;
关键词
情绪启动效应; 用户满意度; B2C网站; 商品描述;

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