品牌梗营销创意研究

孙丰国; 陶鹏辉

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摘要

随着消费主力的年轻化、网络亚文化的快速发展以及商业资本的强势介入,广告中用梗、借梗、玩梗的现象正变得越来越常见,越来越多的品牌走上了梗营销之路。梗营销与传统营销模式相比,具有内容的去中心化、受众的再部落化、效果的泛共情化三大特征。由于梗营销符合了青年群体的情感消费趋向、解构文化表征和集体归属习性,在青年群体中得到了高度喜爱和认同。品牌进行梗营销,应当从语言、事件、自黑、受众、情怀五大路径入手,从而更好地提升营销效果。

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来源
《中国广告》 |2021年第5期|88-90|共3页
作者
孙丰国; 陶鹏辉;
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作者单位

湘潭大学文学与新闻学院广告系;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
梗营销; 品牌; 创意;

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