让声音插上想象的翅膀——浅析广播广告的创意

史鸿涛; 张敏

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让声音插上想象的翅膀——浅析广播广告的创意

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目前，平面广告、电视广告均以吸引“眼球”（受众的视线）为第一要务。构思精美的平面广告，精雕细琢的电视广告带给受众全新的视听享受。而目前播出的广播广告,一般化的处理还十分普遍：机关枪式的播报，平淡无奇的音乐音响、鲜有突破的情节等等，都难以给听众留下久久回味的余地。这就与广告创意所要求的“意料之外，情理之中”的境界相距甚远。

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来源
《中国广播》 |2007年第1期|39-41|共3页
作者
史鸿涛; 张敏;
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作者单位

河北唐山人民广播电台;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类广告;
关键词
广播广告; 广告创意; 平面广告; 电视广告; 音乐音响;

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