我国商业银行市场营销中存在的问题与对策分析

毋庆刚; 李卓华

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本文认为,市场营销在我国商业银行中刚刚起步,由于垄断式经营的惯性作用,形成了一种非理性的无序行为,有许多活动甚至脱离了市场营销的基本理念.这主要源于理论研究缺乏系统性,营销组织体系不健全,缺少专业营销人才及相应的营销策略与手段.我国商业银行要在日益激烈的市场竞争中立于不败之地,必须树立正确的市场营销观念,理解现代市场营销的内涵,培养造就一支高素质的营销队伍,制定竞争性营销策略,建立高效的营销服务体系,借鉴国外先进的营销模式,创造性地开展营销,对产品和服务进行全过程的市场营销,全面提升中国金融品牌的市场竞争能力.

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来源
《中国流通经济》 |2004年第12期|50-52|共3页
作者
毋庆刚; 李卓华;
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作者单位

华北航天工业学院,河北,廊坊,065000;

华北航天工业学院,河北,廊坊,065000;

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正文语种 chi
中图分类商业银行;
关键词
商业银行; 市场营销; 营销人才; 营销策略; 营销观念;

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