基于消费者自我概念与生活形态理论的跨界营销分析

刘雯

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基于消费者自我概念与生活形态理论的跨界营销分析

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一、跨界营销的兴起“跨界营销”理念在国内市场的引入较晚，原因与我国的营销进程与市场环境有着极大的关联。“跨界营销”是继关注产品服务、关注客户需求之后，以关注自我意识与生活形态为重点的营销方式，也就是说“跨界营销”不完全是以顾客导向或竞争导向为出发点，而是根据目标消费群体的主流生活方式变化来确定品牌所要传播的消费理念及所要树立的品牌印象。

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来源
《中国经贸导刊》 |2009年第16期|56-56|共1页
作者
刘雯;
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作者单位

上海立信会计学院工商管理系;

上海交通大学安泰管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
营销分析; 生活形态; 形态理论; 自我概念; 消费者; 目标消费群体; 竞争导向; 国内市场;

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