酒企竞相打造虚拟形象 白酒年轻化的重心仍是产品

刘一博; 王傲

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元宇宙爆火,虚拟形象随即成了香饽饽。7月14日,全兴酒业推出虚拟形象--兴樽樽。此前,茅台、江小白等酒企也曾先后推出“小茅”“茅小凌”“江小白”等虚拟形象。一时间,酒企虚拟形象愈发丰富。广科咨询首席策略师沈萌指出,打造虚拟形象是酒企吸引以“Z世代”为主的年轻消费者的手段,但却取决于虚拟形象能否通过丰富的内涵与消费者形成心理共鸣,并逐步建立和强化品牌与消费需求之间的关联。

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来源
《中国食品》 |2022年第15期|68-69|共2页
作者
刘一博; 王傲;
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作者单位

不详;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中国工业经济;
关键词
虚拟形象; 消费需求; 酒企; 心理共鸣; 年轻化; 年轻消费者; 江小白;

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