B2C网站消费者选择行为偏好实证研究

刘亚丹; 李正雄; 杨萍

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文章在问卷调查的基础上,通过联合分析的方法对B2C网站消费者选择的偏好作了实证研究.研究结果表明:从整体上看,消费者在选择B2C网站购物时最为关注的是价格水平,而后依次为产品感知优势、服务特征、网站界面类型和专业性;再从消费者的性别和是否工作的角度来看,各消费者的选择行为偏好又有所区别.以此为据,为B2C网站的新建或改进提出了相应建议,同时还对其未来的发展作了分析和预测.

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来源
《中国市场》 |2016年第5期|10-1219|共4页
作者
刘亚丹; 李正雄; 杨萍;
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作者单位

云南财经大学商学院,云南昆明 650221;

云南财经大学商学院,云南昆明 650221;

云南财经大学商学院,云南昆明 650221;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
B2C网站; 选择行为偏好; 联合分析;

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